在当下内容生态快速更迭、碎片化传播席卷市场的背景下，长剧集如何抵御“注意力流失”的冲击，重新焕发生命力？2025年末，由演员陈晓、孙千、罗一舟、成泰燊等主演的古装人物传奇剧《大生意人》正在东方卫视黄金剧场热播，以其扎实的叙事劲道和深厚的文化底蕴，在传播端走出了一条稳健上扬的长尾曲线，更以上佳的口碑美誉度，再次擦亮了“好剧看东方”的品牌底色。
《大生意人》讲述背负逃犯身份的书生古平原（陈晓 饰），逆风翻盘，成长为一代“商王”的热血奋斗故事。作为一部偏向传统质感的传奇剧，该剧在叙事上通过人物群像与美学表达的升级，构建了一个宏大且严密的商业世界观。
剧中，古平原由“求生”到“求道”，由“求势”最后到“求义”的转变，构成了整部剧最稳固的主轴。然而，剧集的传奇感并非源于“主角爽剧”的单向突围，而是通过一众性格鲜明、逻辑独立的群像人物，实现深刻的群像共振。其中，黄志忠饰演的李万堂将善恶与父子情深交叠，多次将古平原推向命运的选择路口；梁冠华饰演的瑞麟以“高段位操盘手”的姿态，演绎了官府共生的体制逻辑；杨子骅饰演的胡老太爷则以徽商领袖的威望，筑起了商帮文化的精神屋脊；而张喜前饰演的涂英则象征了在时代巨流中沉浮的旧商人群体。
在制作层面，伊春雪原的凛冽、徽州古建的幽静、内蒙古草原的广袤，大量实景拍摄共同编织出厚重的历史质感。美学体系上，剧组采用了“五段式色彩体系”，宁古塔的冷白灰象征挣扎与求生，山西与徽州的青绿寓意破土与希望，而进入洋行世界后的红与金则映射出权力与格局的全面铺开。正如导演、编剧张挺所言，作品探讨的是一种“以商济世”的更高意志，是商人的家国格局。
回顾2025年，东方剧场凭借精准的选剧眼光和科学的编排策略，在激烈的卫视竞争中持续领跑。根据中国视听大数据（CVB）最新发布的统计，东方卫视黄金剧场在2025年的表现颇为亮眼，其平均收视率达0.335%，稳居省级卫视第一名，连续6年夺得中国视听大数据（CVB）的收视冠军。此外，在2025年省级卫视黄金时段收官电视剧收视率TOP50榜单中，东方剧场以压倒性优势独占前席。其中，《六姊妹》以0.586的单剧平均收视强势登顶年度“剧王”，而紧随其后的《余生有涯》则摘得省级卫视新剧收视亚军。
今年，四大视频网站的年度级爆款剧目——优酷的《藏海传》、爱奇艺的《生万物》、腾讯视频的《许我耀眼》以及芒果TV的《国色芳华》，均在东方卫视播出。尤其值得关注的是，网端集均有效播放量“剧王”《许我耀眼》以及省级卫视集均收视最高的新剧《余生有涯》，首播权均花落东方。这种台网并行的精准卡位，让东方剧场真正实现了“大屏霸榜、小屏破圈”的全域影响力。
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